El informe Approaching the Future 2026 revela que las empresas guatemaltecas priorizan la reputación y la gestión del riesgo reputacional por encima del promedio de Latinoamérica.
Adrián Velásquez | laprensadeoccidente.com.gt
La reputación corporativa se convirtió en la principal prioridad estratégica para las empresas en Guatemala, de acuerdo con los resultados del estudio Approaching the Future 2026, presentado durante el Reputation Conference Latam 2026.
El informe señala que el 61 % de las organizaciones guatemaltecas considera la reputación y el riesgo reputacional como el aspecto más importante para su gestión, un porcentaje que supera el promedio de Latinoamérica, ubicado en 52.9 %.
Guatemala marca una diferencia en la región
El estudio también muestra que las empresas del país conceden mayor importancia al propósito corporativo y al liderazgo responsable, mientras que en el resto de Latinoamérica la inteligencia artificial figura entre las principales prioridades estratégicas.
La investigación consultó a más de 1,400 profesionales de la región, incluidos 140 representantes de Guatemala, y analizó nueve factores que influyen en la gestión empresarial, entre ellos reputación, inteligencia artificial, sostenibilidad, comunicación, talento humano, marca corporativa y asuntos públicos.
Empresas buscan anticiparse a los cambios
Clara Fontán, directora de Operaciones e Inteligencia de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, explicó que el estudio permite identificar las tendencias que marcarán la agenda empresarial y ayuda a las organizaciones a fortalecer su capacidad de anticipación.
Por su parte, Ángel Alloza, director ejecutivo de la organización, afirmó que las empresas enfrentan un entorno cada vez más complejo, por lo que deben transformar las tendencias en decisiones estratégicas que generen ventajas competitivas.
Los resultados en Guatemala reflejan una agenda alineada con las prioridades regionales, aunque con características propias. Sobre el valor de este tipo de hallazgos, Clara Fontán, Director of Operations & Intelligence en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, señaló:
“El aporte de Approaching the Future radica en identificar las tendencias que marcarán la agenda empresarial y contrastarlas con los recursos y esfuerzos que hoy destinan las organizaciones, permitiendo detectar oportunidades y orientar una gestión más efectiva de los activos intangibles, ofreciendo una hoja de ruta para fortalecer la capacidad de anticipación”.
Guatemala fue sede del Reputation Conference Latam 2026
Los organizadores presentaron el informe durante el Reputation Conference Latam 2026, un encuentro que reunió en Guatemala a líderes empresariales y especialistas en reputación corporativa.
La actividad contó con el respaldo de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos, con el objetivo de promover el intercambio de experiencias sobre reputación, sostenibilidad y liderazgo responsable.
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